Saúde · Marca, site e Instagram

Corlina.

Uma clínica médica que explica o caminho, da consulta ao retorno.

Negócio
Clínica médica com 12 especialidades e 18 exames, sem odontologia
Entrega
Marca, site de 7 páginas, agendamento em 4 passos, ilustrações 3D e Instagram planejado
Público
Adultos de 30 a 65 anos que cuidam da própria saúde e da família, quase sempre pelo celular
Tipo
Projeto autoral da Adflix · 2026
Topo do site da Corlina no computador: título “Cuidado contínuo em cada exame.”, busca, botão coral de agendar e, à direita, o retrato da Dra. Lívia em arco com os tubos de exame em 3D num medalhão.
O topo do site no celular, com o título, a busca e o botão de agendar.
Ponto de partida

Consulta num lugar, exame em outro e o resultado sem volta.

Quem procura uma clínica quer saber se ela atende o que precisa e como marcar. Os sites do setor costumam parar aí: listam especialidades em texto corrido, mandam tudo para o WhatsApp e deixam de fora o preparo do exame, o que levar, o convênio e quem responde pela clínica.

O desafio da Corlina era o contrário: mostrar, antes do primeiro contato, o caminho inteiro do atendimento, para a pessoa chegar sabendo o que acontece em cada etapa.

Cuidado contínuo em cada consulta, exame e retorno.Mensagem principal do site
O que a pessoa precisa saber antes de marcar
  1. Se a clínica tem a especialidade ou o exame
  2. Se aceita o convênio ou como funciona o particular
  3. O que levar e se precisa de pedido médico
  4. O preparo do exame e quanto tempo leva
  5. Como recebe o resultado e se o retorno está previsto
  6. Onde fica, horários e como falar com alguém
  7. Que a clínica não atende urgência, e o que fazer numa emergência
  8. Quem é o responsável técnico
Escopo

Da marca ao Instagram, em uma só linha.

  • 01

    Marca

    Nome, monograma com a linha de pulso, paleta, tipografia e um tratamento único de cor para as fotos.

  • 02

    Site com 7 páginas

    Início, Especialidades (12), Exames (18, com preparo), Atendimento, A clínica, Contato e Privacidade.

  • 03

    Agendamento em 4 passos

    Consulta ou exame, especialidade, convênio e período, resumo. Não pede nome, telefone nem sintomas.

  • 04

    Ilustração 3D própria

    13 objetos modelados para a marca, cada um usado uma vez, e um topo com 3D ao vivo.

  • 05

    Equipe e regras do CFM

    Três médicos com nome, especialidade, CRM e RQE; diretora técnica no rodapé; nenhuma promessa de resultado.

  • 06

    Instagram planejado

    Perfil, 9 posts desenhados, calendário de 30 dias, legendas e roteiros de Reels.

Pesquisa

Antes de desenhar, olhar o que o setor faz.

Sites de clínicas independentes e de redes nacionais, perfis do Instagram e as buscas que as pessoas fazem no Google em Campinas.

6sites de clínicas lidos, de independentes a redes
17perfis de clínicas no Instagram
439publicações de três meses analisadas
12buscas no Google, versão de celular
  1. 8×

    Médico na frente da câmera rende mais.

    Posts em parceria com o perfil do médico tiveram engajamento mediano oito vezes maior que os da clínica sozinha.

  2. 41%

    Educativo genérico é a maioria e rende pouco.

    Quase metade dos posts explica doenças. O que funcionou foi específico e assinado por um especialista.

  3. 7/17

    Bios sem responsável técnico.

    Sete perfis não mostram quem responde pela clínica, uma exigência do CFM e um sinal de confiança.

  4. 1º

    Agregadores na frente das clínicas.

    Na busca por especialista, o primeiro resultado é um site de agendamento. Na busca por clínica, dominam as clínicas populares, que falam de preço.

Fonte: sites das clínicas e dados públicos do Instagram e do Google, levantados em outubro de 2026.

Posicionamento

Cuidado coordenado e explicado. A organização de uma rede, com a atenção de uma clínica independente.

Identidade

Cor + linha: a linha de cuidado.

O nome vem de “cor” e “linha”. A assinatura é uma linha de pulso que aparece no monograma, no topo do site, no arco das etapas, nos objetos 3D e nos posts.

Newsreader + DM Sans

Uma consulta não termina quando você sai da sala.

Serifa de leitura nos títulos, com itálico nas palavras de destaque; texto em DM Sans. A dupla substituiu uma serifa estreita de vitrine por um desenho mais humano.

O monograma é um “C” com o pulso dentro. A mesma linha se estende pelo site e liga consulta, exame e retorno.

Como evoluiu

Nove versões até a final.

Cada rodada de revisão tirou algo genérico e colocou algo próprio no lugar. Arraste os comparadores para ver o antes e o depois.

  1. V1

    Estrutura, busca e movimento

    Sete páginas geradas de uma só base de dados: especialidades, exames, dúvidas e dados da clínica ficam num lugar e alimentam o site inteiro. Topo com a palavra que troca (consulta, exame, retorno), busca que entende sinônimos (“coração” leva à cardiologia), seções que ficam fixas na rolagem e agendamento em quatro passos.

  2. V2

    O manifesto ganha imagem

    Com o texto sozinho à direita, o manifesto ficava vago. Entrou um arco de imagem que muda conforme as palavras-chave acendem durante a rolagem: consulta, exame, preparo e retorno.

  3. V3

    Um rosto e uma fonte mais humana

    A clínica ganhou uma fundadora, a Dra. Lívia Montenaro, presente no topo, no Início e em “A clínica”. A serifa estreita deu lugar à Newsreader, de desenho mais orgânico.

    Antes: manifesto com a serifa estreita e uma foto de mãos no arco. Depois: manifesto em Newsreader, com o envelope de resultado em 3D no arco.
    Manifesto: a fonte e a imagem mudaram; o texto e o arco ficaram.
  4. V4

    Equipe completa e dados preenchidos

    Entraram o cardiologista e a pediatra, com nome, especialidade, CRM e RQE em todos os lugares onde aparecem; endereço, horário e telefone no rodapé. Os retratos vêm de ensaios de modelos, com várias fotos da mesma pessoa, para a equipe parecer de verdade sem usar a imagem de um médico real.

  5. V5

    Nada genérico

    Saíram as fotos de mãos na mesa, tablet e estetoscópio solto. Cada especialidade ganhou uma imagem do próprio tema: otoscópio, lupa sobre a pele, modelo do coração, raio-X. Toda foto foi conferida em tamanho grande, e as que tinham marca de fabricante visível ficaram de fora.

  6. V6

    3D próprio no lugar da foto de banco

    Em vez de foto de banco, uma família de objetos modelados para a marca, com acabamento de cerâmica nas cores da Corlina. No topo, o 3D é ao vivo: troca junto com a palavra, flutua, acompanha o mouse e gira ao arrastar. Para quem pede menos movimento, aparecem imagens fixas dos mesmos objetos.

    Antes: topo com foto de banco de um exame de ultrassom. Depois: topo com os tubos de exame em 3D.
    Topo do Início: da foto de banco ao 3D da marca.
  7. V7

    Cada objeto, uma única vez

    Regra da revisão: nenhum 3D se repete no site. São 13 objetos, cada um no seu lugar.

    EstetoscópioTopo · consulta
    Tubos de exameTopo · exame
    PranchetaTopo · retorno
    ConversaManifesto
    Monitor de ultrassomManifesto
    Folha de preparoManifesto
    Envelope de resultadoManifesto
    CalendárioComo funciona
    Aparelho de pressãoComo funciona
    MicroscópioComo funciona
    Coração em cicloComo funciona
    Mapa do percursoA clínica
    MonogramaMenu
  8. V8

    Instagram com a mesma linha

    Antes de desenhar o perfil, a análise de 17 perfis de clínicas e de 12 buscas no Google. O resultado está no capítulo 07.

  9. V9

    A fundadora no topo

    O topo ganhou o rosto de quem responde pela clínica. A Dra. Lívia aparece num retrato em arco, a mesma forma da seção “Quem está à frente”, com nome, especialidade, CRM e RQE na legenda. O 3D ao vivo passou para um medalhão sobreposto ao retrato e continua trocando com a palavra do título.

    Antes: topo só com o objeto 3D num quadro escuro. Depois: topo com o retrato da Dra. Lívia em arco e o 3D num medalhão sobreposto.
    Topo do Início: o 3D continua, agora ao lado de quem cuida.
O layout por dentro

Seção por seção, o que cada uma resolve.

Seção Como funciona: números 01 a 04 percorrem um arco, com o título “Consulta com tudo à mão” e o aparelho de pressão em 3D.
Como funciona. A seção fica fixa e os números percorrem um arco enquanto a pessoa rola; cada etapa tem o seu objeto. No celular, vira uma linha do tempo vertical.
Primeira etapa do Como funciona: “Você encontra o caminho”, com o calendário em 3D.
Etapa 01. “Você encontra o caminho”: busca, o que levar e o preparo antes de marcar.
Lista de especialidades em linhas finas: clínica médica, cardiologia, endocrinologia, ginecologia e pediatria, cada uma com uma frase.
Especialidades. Lista editorial em vez de cartões com ícone. No computador, a foto do tema segue o cursor.
Quatro cartões de tipo de exame (laboratoriais, imagem, coração e outros), cada um com um traço desenhado e a lista de exames.
Exames. Quatro tipos, cada um com um traço que se desenha. Cada exame abre com o que é, como é feito e o preparo.
Seção Quem está à frente: retrato em arco da Dra. Lívia Montenaro, citação, assinatura e a equipe com o cardiologista e a pediatra.
Quem está à frente. Retrato em arco, citação e assinatura; a equipe logo abaixo, com registro.
Seção A clínica: mapa em 3D com um caminho coral e o título “Uma clínica pensada como um percurso.”
A clínica como percurso. Explicar antes, registrar o plano, fechar o ciclo.
Corpo clínico: três retratos em arco, da clínica geral, do cardiologista e da pediatra, sob o título “Cada médico, com nome e registro.”
Corpo clínico. Cada médico com nome, especialidade, CRM e RQE, como pede a Resolução CFM 2.336/2023.
Página de exames: título “O que é, como é feito e o preparo”, busca e abas por tipo.
Página de exames. Busca, abas por tipo e um painel por exame com o preparo.
Instagram

O mesmo cuidado do site, agora no feed.

No setor, o padrão é foto de banco com texto grande e ícone 3D de pacote. O perfil da Corlina mostra o caminho antes da doença, com o rosto de quem atende.

Prévia do perfil de Corlina no Instagram, no celular: bio, destaques e a grade de posts.
Decisões do perfil
  1. Médicos nos Reels, em parceria com o perfil de cada um, com nome, CRM e RQE na arte.
  2. Serviço antes de doença: preparo, pedido médico, resultado e retorno.
  3. Grade com ritmo fixo: foto, noite e marfim em diagonal; cada objeto 3D aparece uma vez.
  4. Coral só no “Agende pelo link da bio”, como nos botões do site.
  5. Bio com a diretora técnica e o registro da clínica no CRM.
  6. Três posts por semana, cerca de 60% em Reels, e stories todos os dias.
Ver o Instagram planejado (abre em nova aba)
Carrossel contínuo · O caminho da mamografia
Seis telas do carrossel: capa “O caminho da mamografia” e as etapas 01 pedido médico, 02 preparo, 03 exame, 04 resultado e 05 retorno, ligadas por uma linha de pulso que atravessa todas as telas.

A linha de pulso continua de uma tela para a outra e marca cada etapa. Nenhum perfil analisado usa esse formato.

Carrossel de dado · Jejum de quantas horas?
Seis telas do carrossel sobre jejum: capa, “Nem todo exame de sangue pede jejum”, 8 horas para glicemia, 0 a 12 horas para colesterol, o que pode no dia e a orientação na confirmação.

Número grande em serifa, uma informação por tela e a barra de progresso no alto.

Regras seguidas

Saúde pede cuidado também na comunicação.

  • Médicos sempre com nome, CRM e, sendo especialista, RQE
  • Diretor técnico-médico e registro da clínica no rodapé
  • Sem promessa de resultado, antes e depois ou superlativo
  • Origem das imagens de banco citada nos créditos
  • Aviso claro de que a clínica não atende urgência
  • Agendamento que não coleta dados de saúde
  • Versão com menos movimento para quem pede no sistema
  • Revisão em nove larguras de tela, do celular pequeno ao monitor grande

Base: Resolução CFM 2.336/2023, sobre publicidade médica.

Corlina

Veja o site e o Instagram funcionando.

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Projeto autoral: marca, equipe e dados da Corlina foram criados pela Adflix para mostrar o método. Imagens de banco citadas nos créditos do site.